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《撼快》打《游艾腾莽B》时,谁是最强的“网络
  • 2021-05-23 14:19

你恋爱了吗?

520左右,线上线下的消费市场又一次展开了各种“为爱买单”的活动,作为“老式”人群之一的电影院挤满了浪漫的电影,但这创造的爱情相关日并不属于每个人。

最近公布了第七次全国人口普查结果。截至2020年11月1日,中国总人口141178万人,总生育率低于1.5。另一方面,据民政部统计,2018年我国单身成年人口达到2.4亿,其中独居成年人超过7700万,预计今年将上升到9200万。

这些数据都支持了中国单一社会已经开始成型的事实。造成这种情况的原因是我国青少年性别比严重失衡,女性婚恋观念的改变,择偶要求的提高,婚后经济压力的增加,但也与社交圈的局限密切相关。

据真爱的数据显示,超过60%的单身年轻人没有太多的机会接触到可以发展恋爱关系的单身异性,30%的人表示每年只能接触到三个左右合适的异性。

以此为切口,“拐快”和“佑艾腾莽B”找到了自己进入“单一经济”市场的途径。然而,与是否迅速抓住这个窗口相比,谁能撼动更多市场显然是竞争的焦点。

温柔梦想VS从现实出发

佑爱腾莽的布局时间与国内单身人士的上升步伐基本一致,切入方式也极其统一——婚恋综艺。

2018年,腾讯视频趁着观察综艺节目的市场趋势,先后推出了以爱情的社会推理为重点的《心跳信号》、《请这样爱上我》、《幸福三重奏》,以夫妻感情交流为重点。芒果卫视还推出了《妻子的浪漫旅行》,聚焦夫妻感情。

次年,爱奇艺和优酷紧随入口,先后以《喜欢你我》《让我们恋爱吧》进入热恋的社会推理轨道。与此同时,腾讯视频和芒果电视也没有停下脚步,分别推出了《少女之恋》《少女男友》《我最爱的女人》等新的综艺节目。

到今年为止,这种综艺婚恋潮还在扩大,表现形式也更加多样化。

腾讯视频将综艺真人秀与偶像剧相结合,打造了戏剧式的爱情真人秀《平行时空遇见你》;芒果卫视拓展了“姐妹制”的理念,推出了以成熟女性甜蜜和爱的过程为重点的“再心”;从更加青春的角度,优酷再次联手江苏卫视推出以20岁毕业生为主体的青年旅行社真人秀《20岁》;爱奇艺还筹备了《机智的爱情》《我的岳父》《爱情花花公子》三个全新的婚恋综艺节目,分别从青春爱情推理与社交、翁婿的情感观察与戏剧互动等方面解读婚恋主题。

值得一提的是,近日,哔哩哔哩也正式宣布推出首个S级异性交友项目“90婚介所”,并同步开始招客。

根据《招商》节目的网上爆料,《90婚姻介绍所》旨在为90后解决婚恋问题,推动新生代重构“婚恋观”。节目着眼需求,从90后女性的角度探讨亲密关系,以相亲模式为主体,但不以牵手为目的,不以硬件条件为基础,不以谈婚论嫁或不顾婚姻为目的,而是着眼于展现一段更真实的“求爱”心路历程。

相比尤艾滕芒,Tik Tok和阿托更快更现实和直接。

“欢迎来到直播室。想找对象,看首页的注册方式。全国各地都可以介绍。”打开Tik Tok和Aauto rapper,在用户栏搜索“相亲对象”、“媒人”和“介绍对象”,你会发现很多媒人主播都在直播。

温文俊在浏览了几家媒人直播室后发现,Tik Tok和快手的相亲直播方式主要有两种:

一种是媒人为男女嘉宾制作视频室,进行网上相亲。用户可以点击进入直播室观看。如果一个男人对某个女人感兴趣,他可以通过在直播室刷礼物的方式获得连接小麦的机会,而女人一般是免费的;

另一种是关注媒人主播的直播室,然后根据首页信息添加媒人主播的微信或QQ账号,发送自己的信息和照片进行注册。主播会在直播时实时呈现牵线搭桥,这一类通常是男性收费,女性免费。

除了个人媒人,Tik Tok和快手还有很多线下婚介机构,还有真爱、Lily.com等婚恋网站。

一是安抚想脱单的灵魂,二是以脚踏实地的态度配桥。这两种不同逻辑的诞生和盛行,离不开摆脱法案的焦虑土壤。很难决定谁更好,但可以肯定的是,他们带来的不仅仅是甜蜜。

爱情背后的“甜蜜风险”

“为什么不能对XX计划里的男生/女生那样?”如果你有一个被爱情节目毒害的伴侣,你一定很熟悉这句话。

各种偶像剧爱情综艺的火爆,一对情侣用安静的岁月进行情感观察的综艺,为伴随着压力的都市青年创造了美好的梦想。梦里爱情浪漫,没有琐事,婚姻甜蜜,经济无忧。受此影响,他们会不自觉地逐渐将偶像投射在自我期待的伴侣形象上,无形中框定了一个过于理想化、戏剧化的恋爱模型:只有在节目中达到男女浪漫甜蜜的程度,才算有了爱情。

但是现实很冷。大多数普通人不得不面对生活、工作和家庭的压力。如果他们想每天都玩“幸福三人组”而不发动“婚姻保卫战”,也需要不断解决关系中的问题。

因此,为了缓解这个问题,创造新鲜感,反映现实,反思问题逐渐成为一种新的趋势。

芒果卫视的《婆婆妈妈》侧重婆媳关系,爱奇艺的《我公公》选择翁婿。腾讯视频计划推出离婚情侣综艺节目《亲爱的,爱人》。在不久前的芒果卫视春招大会上,芒果卫视也正式宣布了同类型的综艺节目《再见爱人》。

这进一步暴露了婚恋综艺节目的另外两大问题——同质化和缺乏创新。

从上面的介绍可以看出,爱奇艺即将播出的《爱情花花公子》和腾讯视频《平行时空遇见你》采用的是“戏剧互动”的模式。算上《聪明的爱》,今年综艺市场上的社会推理爱多达三个档次。另一方面,社会推理爱情是来自韩综的“舶来品”,韩综已经在离婚夫妇的“戏剧-综合互动”和情感观察方面树立了榜样。

2020年韩国JTBC电视台推出的爱情综艺《让我们写下爱情的浪漫》和今年年初韩国CHOSUN电视台推出的真人秀《我们离婚》在国内获得了良好的口碑和关注。

然后把你的注意力转向Tik Tok,快点。

表面上看,现场相亲确实为单身男女提供了更多的机会和选择,但并不意味着能带来更好的结果。

一方面,个人媒人或线下婚介机构的业务能力参差不齐,通过网上登记接待客户的个人媒人很难保证客户信息完全真实有效。但是,现场相亲基本上只是负责搭桥,最终还是要靠自己的技巧继续单身或者获得爱情。

另一方面,Tik Tok和阿托·法斯特很难有效地调查个人媒人的职业素质,这使得许多嗅到商机的“伪媒人”钻了空子。如果你看一个直播或网上流传的“媒人工作簿”,你会发现他们有很多专门针对“不给男嘉宾送礼”的话。

鉴于这种情况,Tik Tok和阿塔托快手官员在直播页面上的提醒不足以完全消除它们。

大流量永远是一把双刃剑,已经被“小帅”和“有艾藤芒B”熟知,但谁也不能轻易放弃。

市场普遍预测未来中国单身人口将达到4亿。同时,根据中国研究网的数据,2020年中国的网络婚恋市场将达到60亿,行业潜力还有待挖掘。

当市场规模一亿元的蛋糕开始出现在人们面前时,没有人能抵挡得住如此巨大的诱惑,这也是越来越多的品多多、阿里、百度等互联网巨头会义无反顾地投身其中的根本原因。但很明显,在促进婚恋在综艺市场蓬勃发展,在下沉市场相亲生活的同时,还需要付出更多的努力,将“甜蜜风险”降到最低。


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