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流媒体记者平台与智能电视之间的“爱与杀”
  • 2020-11-23 02:20

文|大艺人

来源|娱乐观察

在过去十年视频流媒体记者迅速崛起的浪潮中,智能电视设备在推动这一局面方面发挥了相当大的作用。回过头来看,这种主动拥抱新生力量的做法现在显然有了回报,因为几乎没有人会考虑一个看不到网飞或爱奇艺的大屏幕硬件设备。但同时,就像所有行业一样,最终只有成为一个平台,才能有更高的议价能力。在记者竞争白热化之后,过去的智能电视平台和记者的关系不再那么友好。

近日有个好消息,腾讯官方视频客户端在中国银行Switch的应用商店上线,这意味着使用Switch的主机模式可以查看1080P腾讯视频内容。当然,最重要的是这个服务目前似乎可以避开所有广告。

以上绝对不是对中国银行Switch的嘲讽。其实对于腾讯来说确实是一个很聪明的办法。毕竟下一代主机本身定位就是家庭娱乐中心,这些设备几乎都是直接和家里的电视屏幕连接的。所以索尼的PS系列和微软的Xbox系列已经内置了各种流媒体记者服务。

最新的PS5甚至提供了特殊的影音遥控器,为网飞、迪士尼+、Spotify、YouTube提供了物理快捷键,相当于直接把主机转换成了高级电视盒。

当然,很难找到的热门产品PS5也有这些功能,但对于真正的电视和电视盒厂商来说,随着目前流媒体记者的流行,也成为了他们的新机遇。罗库最初是一个电视盒子,从内置的网飞开始,现在是记者的看门人,市值近300亿美元,可以与NBC环球和华纳媒体谈判。

与此同时,国内流媒体记者平台和互联网硬件公司也清晰地看到了客厅娱乐的动态。爱奇艺CEO龚宇不久前表示,“互联网电视的视听体验更好,是做精品专业内容最重要、最终极的终端。未来也将是最大的终端。”

目前,各种国产手机品牌也在将战争蔓延到电视领域。就我们而言,国内的友爱腾莽和各种大屏幕终端还处于蜜月期,双方都需要借助对方的发展来占领市场。但是作为一个企业,甜蜜的过去终究需要面对现实,而现在,双方都已经开始有了一点火药。

电视盒和智能电视

受记者欢迎的英雄

谷歌作为一个软件巨头,在自己做硬件的时候总是闹得沸沸扬扬。像素系列手机,原本以高端系列为主,在今年的更新中也重新定位到了中档手机的行列。而几年前推出的迷你屏幕投影仪Chromecast,因为使用方便,价格适中,一度成为谷歌最畅销的硬件产品。

当然,这个设备不是传统意义上的电视盒或者电视棒。它的主要功能只是把手机上播放的内容投影到电视上,从而把电视改造成视频播放终端。但是,即使只有这个功能让很多传统电视焕然一新。

然而今年谷歌又更新了这条产品线,带来了一款真正的“电视盒子”产品——chrome cast电视。尽管外观与之前的产品相似,Chromecast电视最大的变化还是内置原生Android电视系统,而这款售价不到50美元的硬件产品,支持目前主流的记者播放规范,如4K HDR10、杜比视觉、杜比全景音响等。与此同时,谷歌还专门为其配了一个遥控器,遥控器上设置的两个流媒体记者实体键分别给了YouTube和网飞。

谷歌电视Chromecastwith

从谷歌硬件水平的鲜明变化,不难看出现在进军记者行业的各种软硬件厂商是如何看待电视这个传统的家庭娱乐中心的。

根据大观研究发布的报告,到2025年,视频流媒体记者的市场规模将达到1246亿美元。这种娱乐消费需求的强劲增长,从内容到硬件层面都不容忽视。

在硬件领域,本来已经奄奄一息的电视机突然有了第二个春天,智能电视成了新的硬件出口被追逐。数据研究公司IHS Markit的最新报告显示,到2019年第二季度,智能电视在全球整个电视行业中的比重已经达到77%。在北美,这个数字刚刚达到90%,而在中国,从2018年开始已经超过90%。

研究和市场预测未来几年智能电视的发展。2017年,全球智能电视市场总额将达到1430亿美元,到2023年,这一数字将达到2530亿美元。从2018年到2023年的五年内,智能电视市场的复合年增长率将保持在10%以上。

对应现实生活,感受这种变化并不难。国内出货量最高的几家手机厂商,这两年开始想到智能电视。小米、华为、OPPO都推出了自己的电视产品线。就连国际市场的主力一加手机也在印度市场推出了三款智能电视。除了大型电视,各种电视盒也层出不穷。几乎所有的视频流记者平台,包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果电视,都选择贴牌生产自己的电视盒硬件,试图依靠软硬件结合来提高用户粘性。

小米官网“电视盒子”分类

当然,要说国内视频平台服务和硬件结合最彻底的大概还是乐视了,乐视已经快消失了。购买会员发送电视或手机时疯狂烧钱,其实在一定程度上为智能电视在中国的普及做出了很大贡献。但贾跃亭并没有等到记者时代的全面到来。

对于国际巨头来说,软硬件结合早已司空见惯。苹果在决定成为视频流记者之前,已经卖了苹果电视硬件很多年了,但由于价格高,市场份额几乎可以忽略不计。Apple TV+推出后,苹果提供的大杀手锏其实还没低到每月5.99美元。苹果选择向所有免费购买全新苹果硬件产品的用户直接发送Apple TV+的一年订阅服务。在第一批免费用户到期后,苹果将这一优惠延长了几个月。

亚马逊在智能家居方面也推出了很多硬件,已经打造了自己的智能电视产品Fire TV。这款电视棒型产品价格便宜,使用方便,不同价位有多种选择。可以直接将传统电视升级为智能电视。同时拥有内置的Alexa语音助手和亚马逊Prime Video,使得亚马逊作为一个电子商务平台,不自觉地占据了用户的客厅娱乐生活。

亚马逊官网FireTV

其中,Roku是完全乘着记者东风,主导市场的新生力量。Roku一开始是做低成本的电视盒子和电视棒。当然,在2008年率先支持网飞是其独特的战略之一。毕竟当时的网飞和现在不一样,只是一个刚刚开始转型在线流媒体记者服务的DVD租借者。

毫无疑问,在过去十年视频流媒体记者快速崛起的浪潮中,智能电视设备在推波助澜方面发挥了相当大的作用。回过头来看,这种主动拥抱新生力量的做法现在显然有了回报,因为几乎没有人会考虑一个看不到网飞或爱奇艺的大屏幕硬件设备。但同时,就像所有行业一样,最终只有成为一个平台,才能有更高的议价能力。在记者竞争白热化之后,过去的智能电视平台和记者的关系不再那么友好。

收费问题无法适当讨论

连HBO对英雄都没用

现在Roku已经成为北美市场最大的智能电视平台,扮演了流媒体记者的第一推广人角色。

Roku销售低成本智能电视设备十多年,已经建立了庞大的客户群,甚至远远超过任何一家付费电视公司。2020年第二季度末,Roku 4300万活跃用户中约95%在美国。据华尔街分析师Zgutowicz称,到2020年底,Roku将拥有超过5200万用户,美国所有拥有宽带接入的家庭普及率将达到40%左右。

如今,Roku的电视用户是有线电视巨头康卡斯特的两倍多。截至2020年6月底,康卡斯特只有1950万有线电视用户。

“我们在这里是在一个新世界里,”兹古托维茨说。“你可以看到,Roku已经不仅仅是一个记者的聚会平台。他们看起来更像看门人,就像过去的有线电视公司一样。”

图表来源:网络

2008年,除了传统电视频道之外,罗库界面上唯一的流媒体记者平台是网飞。现在,Roku可以提供一万多个内容频道。今年的新冠肺炎疫情加速了消费者从传统电视向移动记者的转移。第二季度,Roku的用户活动同比增长65%,达到146亿小时的流媒体记者观看时间。此外,根据Magna Data的数据,Roku平台上的视频广告本季度同比增长约50%,而同期美国的电视广告总支出下降了24%。

这种情况也让Roku比以往更加强大,尤其是越来越多的新参与者加入的时候。

华纳媒体的HBO Max和NBC环球的孔雀都是今年上半年上线的,但与其他第一次上线的平台不同,这两家公司无法上线Roku,因为无法与Roku协商细节。Roku拒绝在交易条款上做出让步,他们的要求是记者订阅费的20%,合作渠道广告收入的30%。这种广告划分几乎是孔雀无法接受的,孔雀是主要的免费的。同时,华纳媒体希望Roku平台可以去除传统的HBO订阅服务,让HBO Max作为独立应用存在,Roku对此表示反对。

经过近半年的谈判,孔雀终于在不久前推出了Roku。双方都没有透露交易细节,但显然渴望用户增长的NBC环球永远不会是强势方。直到现在,华纳媒体还没有搞定Roku,也就是说这个价格涨幅最高但最慢的流媒体记者,还需要面对美国智能电视用户数千万缺失的局面。

《孔雀》,美国全国广播公司环球频道的流媒体记者

类似的谈判并不是唯一的。HBO Max和孔雀想推出亚马逊的Fire电视平台,也经历了旷日持久的谈判。直到11月17日,华纳媒体终于与亚马逊达成协议,之后HBO Max将登陆Fire TV。

目前,只有网飞是流媒体记者平台中唯一拥有话语权的公司,这一点毋庸置疑。毕竟,对于大多数智能电视设备用户来说,没有网飞是不可接受的。但即便如此,网飞在更激烈的竞争中表现出了罕见的低调。

已经有人提到谷歌的Chromecast电视在遥控器上内置了网飞快捷键。此外,在购买Chromecast电视时,用户可以在额外的六个月内获得超过83美元的网飞标准服务。显然,几乎从未参与过任何优惠活动的网飞这次也私下与谷歌达成了互惠协议,希望凭借相对优惠的价格和谷歌全新的硬件带来一批新用户的增长。

同时各大巨头之间也有微妙的防范。除了自己的硬件平台之外,Apple TV+已经在Roku和Fire TV上正式应用,但是全球广泛使用的Android TV仍然找不到Apple TV+。

AppleTV+

回到国内市场,看到北美记者提前高价购买智能电视门票的案例后,国内的佑爱腾莽还需要想办法“提防”那台智能电视。目前来说,你爱腾芒是幸运的。国内的智能电视生态还没有产生一个占主导地位的超级平台,各个视频流媒体记者平台本身也早早涉足硬件领域,在一定程度上避免了硬件厂商会收取“过路费”的尴尬局面,尤其是在国内流媒体记者单价相对较低,承受不起任何轻微损失的情况下。

根据龚宇的判断,随着未来流媒体记者视听水平的进一步提高,势必更加依赖新一代4K智能电视的硬件支持,双方还需要长期密切合作,毕竟尚未开发的市场还是相当广阔的。


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