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车圈“胖头宇”能否给明锐PRO带来网络名人新剧
  • 2021-05-04 11:24

2021上海车展带来了全新的PRO,与2021年4月1日起正式担任上汽大众营销执行副总经理、上海上汽大众销售有限公司总经理的俞敬民一同亮相。他用“胖头余”这个名字自我介绍,给观众留下了深刻的印象。

“胖头于”已经成为网络名人中的高级主管

13年前,余敬民是斯柯达在中国的第一任销售总监,后来担任SAIC销售公司副总经理、SAIC集团海外运营准备负责人、SAIC乘用车公司副总经理。现在,再次回到上汽大众,余敬民在斯柯达舞台上以网络名人的头衔亮相车展,可见他的绿色情怀。

作为一个汽车公司高管,余敬民似乎很踏实。他的微博名字叫“肥头鱼赞弓”,在发布会等活动上也很受欢迎。他的西装里夹杂着小白鞋,他在现场以DJ的身份放一张碟片,说话很有气氛。“车圈胖头宇”这个名字,看起来像是一个网络名人IP,与品牌和新车的年轻形象紧密结合在一起。

去年情人节,余敬民作为特别疫情时期汽车圈的第一任高管,与视频博主G桑东形成了“安亭胖头鱼+大板桥王力宏”的组合,帮助SAIC荣威、MG品牌和年轻人更好地互动交流。荣威的“国潮”线,MG MG的“永远年轻”口号,在“胖头鱼”的努力下,都变得更加与时俱进,更加青春活力。

余敬民希望斯柯达重回巅峰。

余敬民见证了第五代明锐进入中国市场,帮助斯柯达品牌实现了每年0到35万辆的业绩。但是,随着市场竞争的日益激烈,各大主流合资品牌都在卷起,自主品牌也在往上走。再加上疫情的影响,斯柯达已经不在巅峰了。

回到上汽大众,把自己的首秀献给斯柯达的于京民,无论是在公开场合——推出明锐PRO的重要镜头,帮助斯柯达提升市场表现,还是在私下——倾注多年的个人情怀,相信他们都会积极重塑斯柯达的形象,重新夺回过去在营销上的领先地位。

实力是基础,新的明锐PRO还是需要网络名人的新玩法

对于斯柯达来说,过去的明锐凭借掀背车设计带来的实用空间,TSI+DSG的金权组合,大众集团赋予的雄厚内功,贴近大众的价格定位,成为家用车市场的热点。今天全新的明锐PRO将是斯柯达今年最重要的汽车产品。它基于全新的MQB EVO数字智能架构,延续了消费者喜爱的掀背车设计。整个系统搭载8台1.4T大功率发动机,底盘采用前麦弗逊+后独立悬挂结构,车内配备10.3寸数字仪表+12.1寸中控导航+W-HUD平视显示技术驾驶舱,可以说是同级别的实力。

而斯柯达的“百年老店”IP和明锐的“实用主义”形象,确实需要全新的明锐PRO在塑造更年轻的形象上付出更多的努力。回归的“胖头宇”会带来怎样的新网游名人,把新明锐PRO的青春、智慧、道德三个关键词讲好?让我们拭目以待。(正文/钱一佳)


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